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Jul 30, 2023

Hinweise zum Nesquik Bunny: Nur für Erwachsene

Für viele Kinder ist der Geschmack aromatisierter Milch – sei es Schokolade, Vanille,

Für viele Kinder ist der Geschmack aromatisierter Milch – sei es Schokolade, Vanille oder Erdbeere – praktisch ein Synonym für einen Markennamen: Nesquik, bei älteren Generationen auch einfach als Quik bekannt (aber dazu später mehr). Und die meiste Zeit, in der Nesquik auf dem Markt war, hatte die Marke das gleiche Maskottchen: ein aufgeregtes, schnelles und gesprächiges Kaninchen, das den Geschmack von Quik genauso liebt wie junge Verbraucher. Aber wahrscheinlich hatte der Nesquik-Hase, der einem als Kind über den Kopf (und zwischen die Schlappohren) gerutscht ist, einiges zu bieten.

Wenn Sie ihm jetzt als Erwachsener Aufmerksamkeit schenken, werden Sie vielleicht feststellen, dass es viele interessante Details und Marketingtaktiken gibt, die Ihnen nicht bewusst waren. Und wenn man bedenkt, dass sich der Geschmack der Kunden im Laufe der Jahre ändert, ändert sich auch der Nesquik-Hase. Die Figur, die Sie heute im Fernsehen und in der Werbung sehen, weist im Vergleich zu der Version, die Sie als Kind gesehen haben, möglicherweise einige Veränderungen auf. Vielleicht stellen Sie sogar fest, dass die Menschen, die den Nesquik-Hasen zum Leben erweckt haben, einschließlich des Illustrators und der Synchronsprecher, auch für einige andere denkwürdige Charaktere Ihrer Kindheit verantwortlich sind. Hier finden Sie einen Überblick über alles rund um den Nesquik-Hase, das Kindern völlig entgehen würde, aufmerksamen Erwachsenen aber vielleicht auffällt.

Als Kind haben Sie sich vielleicht einfach nur darauf gefreut, in jedem Nesquik-Werbespot ein animiertes Häschen über den Fernsehbildschirm hüpfen zu sehen, oder sein erkennbares Gesicht auf der Vorderseite des Nesquik-Behälters in Ihrer Speisekammer. Aber eines der ersten Dinge, die einem auffallen, wenn man als Erwachsener anfängt, aufmerksam zu sein, ist die Tatsache, dass dieses Markenmaskottchen einen Namen hat: Quicky – und ja, er wird mit C geschrieben, auch wenn Nesquik das nicht ist.

Laut der offiziellen Nesquik-Website (im selben Jahr, in dem Nesquiks Erdbeermilchpulver auf den Markt kam) trägt Quicky seinen Namen seit seinem ersten Auftritt im Jahr 1960. Nesquik war zu diesem Zeitpunkt eine etablierte Marke und kam 1948 unter dem ursprünglichen Namen Nestlé Quik in die Regale der Vereinigten Staaten. Später wurde es in den 1950er Jahren auf den europäischen Markt ausgeweitet, sodass die Instant-Schokoladengetränkemischung auf beiden Seiten des Atlantiks bereits bekannt war, bevor es ein Maskottchen gab, das es für Kinder viel erkennbarer machen sollte.

Nestlé hätte jedes Tier als Maskottchen für seine Schokoladenmilchmischung auswählen können, und Sie könnten wahrscheinlich argumentieren, dass es für das Unternehmen sinnvoll gewesen wäre, eine Kuh auszuwählen (vielleicht sogar eine schokoladenbraune Kuh). Stattdessen entschied sich Nestlé für ein Kaninchen – und es gibt einen klugen Grund für diese Entscheidung, wie Graphic Mama Blog erklärt. Dort wird Quicky neben Mickey Mouse als Gesicht der Walt Disney Company und Mr. Peanut als Gesicht von Planters (unter anderem) zu den ikonischsten Zeichentrickfiguren der Marke gezählt, die den Produkten, die sie repräsentieren, Wiedererkennung verleihen.

Das Konzept, Quicky zu einem Kaninchen zu machen? Weil er schnell ist (oder schnell, was eine passendere Wortwahl wäre). Er vermittelt die schnelle Geschwindigkeit, mit der Verbraucher ein Glas Schokoladenmilch umrühren und es genießen können, um sofort einen Nährstoffschub zu erhalten. Zum Vergleich: In Rabbit Care Tips heißt es, dass ein Wildkaninchen bis zu 45 Meilen pro Stunde laufen kann. Wie ist das im Vergleich zum Trinken eines Glases Nesquik? Nun, Record Setter berichtet, dass Nicky P. aus Bennington, Vermont, im März 2014 14 Unzen Nesquik in nur 17,90 Sekunden getrunken hat. Man kann mit Sicherheit sagen, dass beides sehr schnell ist.

Wenn Sie als Kind die Nesquik-Werbespots gesehen haben, haben Sie Quickys Stimme vielleicht einfach als Quickys Stimme akzeptiert. Aber wenn man es als Erwachsener hört, fragt man sich vielleicht, ob es ein bisschen bekannt vorkommt. „Ich habe diese Stimme definitiv schon einmal gehört“, sagen Sie sich vielleicht, „aber wo?“ Die Wahrheit ist, es hängt davon ab, welche Quicky-Stimme Sie hören, aber was auch immer es ist, die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass es sich um eine Stimme handelt, die Sie schon einmal in einigen klassischen Fernsehsendungen gehört haben.

Die am häufigsten verwendete Stimme für Nesquiks Hasenmaskottchen stammt von Barry Gordon, der wahrscheinlich auch der bekannteste Schauspieler unter allen ist, die Zeilen für die Werbespots aufgenommen haben. Andere Charaktere, die ihre Stimme von Gordon bekommen, sind Donatello und Bebop in „Teenage Mutant Ninja Turtles“. Er hat auch Rollen in „SWAT Kats: The Radical Squadron“, „AAAHH!!! Real Monsters“ und „Batman: The Animated Series“ gesungen. Gordon hat eine erfolgreiche Karriere außerhalb der Synchronsprecherbranche vorzuweisen und war von 1988 bis 1995 Präsident der Screen Actors' Guild. Zu den weiteren Schauspielern, die Quicky geäußert haben, gehört Marc Silk – der in England geborene Schauspieler, der auch Coco the Monkey in „The Coco“ verkörperte Pops-Anzeigen und Chip the Wolf in den Werbespots von Cookie Crisp – sowie Eric Meyers, Guy Harris und Ric Herbert.

Wenn Sie irgendwann in den 2000er-Jahren erwachsen geworden sind, besteht eine gute Chance, dass Quicky, der Nesquik-Hase, jetzt ganz anders aussieht als Sie, weil er ja anders ist. Quicky hat einen ganz neuen Look. Das Maskottchen (sowie das Nesquik-Logo selbst) wurde 2005 einem Marken-Redesign unterzogen, um es für eine neue Generation attraktiver zu machen. Vorbei ist der traditionelle flache Look des Cartoons mit schwarzen Konturlinien um sein Fell.

Dieser neu gestaltete Quicky hat tatsächlich Textur an seinen pelzigen Ohren, Wangen und seinem Schwanz. Er trägt auch Kleidung – ein T-Shirt, Jeans und Turnschuhe, obwohl er immer noch das N um den Hals trägt (ein viel kleineres und weniger auffälliges N, aber es ist trotzdem da). Was den Nesquik-Schriftzug betrifft, so ist der Text eher im Stil einer Kursivschrift gehalten, wodurch er weniger starr wirkt als der Originalschriftzug. Der leuchtend gelbe Hintergrund und die kräftige blaue Beschriftung haben immer noch die gleichen Farben, aber bei dieser Neugestaltung haben die Buchstaben einen Farbverlauf, der unten in Weiß übergeht. Wenn Sie sich also fragen, ob Sie verrückt werden, weil Nesquik nicht mehr so ​​aussieht wie damals, als Sie ein Kind waren – nein, die Marke hält einfach mit dem Geschmack der sich ändernden Zeit Schritt.

Wenn Sie in den 80er oder 90er Jahren aufgewachsen sind, erinnern Sie sich wahrscheinlich daran, Quicky mit seinem Markenzeichen N um den Hals gesehen zu haben – N für Nesquik natürlich. Auch nach seiner Neugestaltung im Jahr 2005 besaß er noch immer die Halskette mit dem Initialen der Marke. Aber wenn Sie in den 60er oder 70er Jahren aufgewachsen sind, erinnern Sie sich vielleicht daran, dass seine Beute etwas anders aussah. Nein, Sie erinnern sich nicht falsch an die Details – Quicky trug früher ein Q um den Hals statt eines N, wie Sie in diesem von The Nostalgia Ghost geteilten Werbespot sehen können.

Dieses Q war der Anfangsbuchstabe für Quik, dem Namen des Schokoladenmilchpulvers von Nestlé, bevor es in Nesquik geändert wurde. Im Werbespot ist auch zu sehen, dass Quicky nicht die charakteristische Kleidung trägt, die er später in seinem Redesign von 2005 tragen wird, als er in Hemd, Jeans und Turnschuhen dargestellt wird – obwohl er eine Baseballkappe zwischen seinen Schlappohren trägt. Das Anbringen von Accessoires muss etwas gewesen sein, wozu Quicky gut geeignet war, da er in diesem von TV Toy Memories geposteten Werbespot Ohrenschützer und einen Schal trägt.

Dies könnte für Quicky-Fans eine Enttäuschung sein – er geriet wegen falscher Werbung in Schwierigkeiten. Nun ja, Quicky selbst geriet nicht in Schwierigkeiten; Es war das Unternehmen Nesquik, das Quicky in einer Werbung verwendete, die als irreführend galt, wenn es um die Gesundheit von Nesquiks Zielgruppe: Kindern ging. Das Problem? Laut The Guardian hieß es in den Nesquik-Anzeigen, dass die Schokoladenmilch ein „toller Start in den Tag“ sei, und die Children's Food Campaign beanstandete dies aufgrund des Zuckergehalts des Produkts.

In einer bei der Advertising Standards Authority eingereichten Beschwerde betonte die Children's Food Campaign, dass diese Marketingaussagen eine schlechte Ernährung förderten, insbesondere wenn die Behauptungen von einem Cartoon-Kaninchen stammten, das ein junges Publikum ansprechen würde. Nestlé wehrte sich gegen den Vorwurf und wies darauf hin, dass Quicky eine körperlich aktive Figur sei, die Kinder zu einem gesunden Lebensstil anrege. Obwohl eine typische Portion Nesquik etwas mehr als 20 Gramm Zucker enthält, wäre fast die Hälfte davon natürlicher Zucker aus der Milch, mit der das Pulver vermischt wird. Ungeachtet dessen gab es nicht genügend Beweise, um die Behauptungen über die Gesundheit zu untermauern, und Quicky musste aufhören, die Vorstellung zu verbreiten, dass Nesquik ein „großartiger Start in den Tag“ sei.

Kommt Ihnen der künstlerische Stil von Quicky als Illustration bekannt vor? Du hast ein gutes Auge. Die bekannteste Version von Quicky wurde von Ramón Casanyes gezeichnet, einem in Barcelona lebenden Künstler, der in den 90er Jahren von Nestlé beauftragt wurde, das Kaninchen zu zeichnen. Während Quicky bereits mehrere Jahrzehnte zuvor Teil der Nestlé-Werbung war, wurde die von Casanyes dargestellte Version von ihm diejenige, die moderne Verbraucher kennen würden.

Darüber hinaus war der Auftrag, Quicky zu zeichnen, der Anlass für Casanyes, in Zusammenarbeit mit der digitalen Koloristin Montserrat Aranda seine Firma für Werbedesign zu gründen. Gemeinsam machen Casanyes und Aranda viele Illustrationen für Nestlés Branding und Werbung, darunter den Cookie Crisp-Wolf und die Milchmagd auf den La Lechera-Dosen mit gesüßter Kondensmilch. Sie machen auch Illustrationen für Lucky Charms, Trix und Wonka. Quicky bleibt jedoch wohl die prominenteste Figur des Unternehmens und spielt sogar in seinem eigenen Comic mit.

Haben Sie schon einmal vom National Bunny Ears Day gehört? Es ist der 16. September. Wenn Sie noch nichts von diesem Feiertag gehört haben, machen Sie sich keine Sorgen – Nesquik hat sich das ausgedacht, oder besser gesagt, Nesquik hat es zusammen mit seiner Werbeagentur Ogilvy & Mather ausgedacht. Und Quicky war wirklich der Star der Kampagne, denn er war derjenige, der prominent in einminütigen Werbespots in Kinos zu sehen war, in denen er bei Fototerminen auftauchte, um den Leuten „Hasenohren“ zu schenken, indem er zwei seiner Finger hinter die Finger hielt Köpfe.

Die Werbespots wurden von dem Slogan „Break Out the Bunny“ begleitet, der die Vorstellung bestärkte, dass Nesquik etwas Einfaches sei, das man immer dann herausholen könne, wenn man Spaß und Leichtigkeit im Alltag haben möchte – genauso einfach, wie man Hasenohren hinter einem Hasen hochhalten könne Der Kopf eines Freundes auf einem Foto. Die Weihnachtskampagne verfügte sogar über eine eigene App namens Nesquik Bunny-fier, mit der Benutzer auf den von ihnen bearbeiteten Fotos Cartoon-Hasenohren zu Personen und Objekten hinzufügen konnten. All dies sollte Eltern und Kindern Spaß machen und den Eltern eine Ausrede bieten, etwas, das sie seit ihrer Kindheit liebten – Nesquik und Quicky selbst – mit einer neuen Generation zu teilen.

Instagrammer aufgepasst: Quicky ist auf der Social-Media-Plattform und ziemlich aktiv. Zumindest ist Nesquik auf Instagram aktiv – unter dem Pseudonym @nesquikusa – und Quicky taucht häufig in den Posts des Unternehmens auf und besucht alles, von Sportveranstaltungen bis hin zu Kunstkongressen. Er tut dies, um mit den Fans zu interagieren und sie zu ermutigen, eine Flasche Schokoladenmilch zu genießen. Im Verlauf des Kontos ist Quicky seit Dezember 2022 in einem Reel zu sehen, in dem er individuelle Gamer-Shirts modelliert und Teilnehmer der DreamHack Atlanta begrüßt; Dann besichtigte er in einem Reel vom September 2022 das Majorwavez Lab, wo von Nesquik inspirierte Sportschuhe hergestellt wurden. In einem weiteren Reel vom September 2022 spazierte er durch Los Angeles und in einem Reel vom November 2021 besuchte er die Art Week in Miami Beach.

In einem Bild vom Januar 2020 griff Quicky einen damals beliebten Trend auf, als Nutzer verschiedene Versionen von sich selbst zeigten, wie sie auf LinkedIn, Facebook, Instagram und Tinder erscheinen würden. Bei all diesen Auftritten interagiert Quicky mit den Fans, hat Spaß und bietet den Leuten – natürlich – eine Flasche Nesquik zum Teilen an. Auch wenn er nicht Gegenstand der Posts auf Nesquiks Konto ist, ist seine Präsenz dennoch spürbar. Auf einem Bild vom Mai 2023 ist ein Mann mit einem Hut mit Hasenohren zu sehen, der eine Flasche Nesquik benutzt, als wäre es ein Telefon. Die Bildunterschrift erklärt, dass Quicky anrief und sagte, er habe keine Erdbeermilch mehr. Während viele kleine Kinder Instagram möglicherweise nicht nutzen, spricht Quickys Präsenz Erwachsene an, die entweder mit Nesquik aufgewachsen sind und seinen Geschmack immer noch lieben oder ihn mit ihren Kindern teilen möchten.

Nesquik hat seine Produktpalette im Laufe der Jahre erweitert. Es geht nicht mehr nur um die Getränkemischung, sondern auch um die Ready-to-Drink-Flaschen (RTD), die in verschiedenen Geschmacksrichtungen erhältlich sind und teilweise sogar mit Protein angereichert sind. Wenn man sich diese Flaschen anschaut, könnte man zunächst denken, dass Quicky nicht dabei ist – aber er ist es. Die Silhouette seines Kopfes dominiert die Flasche, wobei ein Ohr hinter dem Nesquik-Schriftzug hängt. Es ist subtil, aber es ist unbestreitbar Quicky.

Wie Pack World erklärt, gibt es einen wichtigen Grund für das Aussehen dieser RTD-Flaschen. Die Nachfrage nach gesunden RTD-Optionen auf dem Markt ist groß, aber es geht mehr um Getränke für Erwachsene als um Getränke für Kinder. Diese Marke macht die RTD-Flaschen für erwachsene Verbraucher attraktiver, behält aber dennoch zumindest eine gewisse Präsenz des Maskottchens bei, das jeder mit Nesquik-Milch in Verbindung bringt. Viele der Erwachsenen, die zu den RTD-Flaschen greifen, hegen möglicherweise eine nostalgische Vorliebe für Schokoladenmilch und schätzen die ernährungsphysiologischen Vorteile, die sie bietet (z. B. wenig Fett und viel Eiweiß). Aber es besteht die Möglichkeit, dass sie nicht geneigt sind, etwas zu trinken, auf dessen Etikett ein Comic-Hasengesicht zu sehen ist – auch wenn Erwachsene scheinbar immer noch geneigt sind, Quicky auf einem Instagram-Reel mit einem High-Five zu beglücken. Quicky bleibt ein Teil der Markenerweiterung, nur auf viel subtilere Weise.

Quicky war selbst schon immer eine Art Berühmtheit, da er das Gesicht der Marke Nesquik und alles andere war. Und wenn Sie ein Kind wären, wäre er sicherlich derjenige gewesen, auf den Sie sich in der ganzen Nesquik-Werbung am meisten gefreut hätten. Aber jetzt, da Sie erwachsen sind, bemerken Sie vielleicht, dass neben ihm noch ein paar andere bekannte Gesichter auftauchen. In einem kürzlich veröffentlichten Werbespot interagiert Quicky mit DK Metcalf, dem Wide Receiver der Seattle Seahawks.

Wenn Metcalf zum Kühlschrank geht, wer außer Quicky selbst sollte da herausspringen? Metcalf bittet ihn um einen Nesquik mit Erdbeergeschmack, und obwohl Quicky ihm Schokolade und dann Vanille anbietet („Hör auf zu spielen“, sagt Metcalf), produziert er schließlich den gewünschten Erdbeer-RTD. „Hasen hoch, Kumpel“, sagt Metcalf zu ihm, während er trinkt, und wedelt mit dem Zeige- und Mittelfinger seiner Hand, die die Flasche hält, als wären sie Hasenohren – und Quicky antwortet, indem er mit den Ohren zu ihm hin wackelt. Für einen Erwachsenen hat die Interaktion von Quicky mit Metcalf eine wichtige Bedeutung: Selbst ein berühmter Sportler liebt den köstlichen Geschmack der aromatisierten Milch von Nesquik, und die 14 Gramm Protein sind ein Nährwertplus.